Spring naar inhoud
Aflevering #12

Waarom meer content posten je niet helpt

Meer content posten werkt niet zonder rode draad. Zoek de 10 tot 20 procent die echt van jou is en bouw daar een verdedigbare positie omheen.

9 min 38s

Belangrijkste inzichten

  • Analyseer je laatste 30 posts en markeer welke content alleen jij zegt: dat zijn de posities die tellen.
  • Zoek de 10 tot 20 procent van je content die echt afwijkt van wat de rest van de wereld zegt en destilleer daar 3 tot 5 verdedigbare posities uit.
  • Leg alle nieuwe content langs je verdedigbare posities: verdedigt het jouw standpunt, of is het generalistisch materiaal dat niemand aantrekt?
  • Generalistisch content stoot niemand af maar trekt ook niemand aan. Een verdedigbare positie maakt je magnetisch voor de juiste klanten.
  • Frequentie is niet de oplossing. Een rode draad in je content is dat wel.

Tijdstempels

00:00Het probleem: veel content, weinig resultaat
00:32500 afleveringen zonder rode draad
01:31Versnipperd signaal: wat er misgaat
02:01Het wie-biedt-meer-effect in contentfrequentie
02:41Analyseer je laatste 30 posts
04:00De 10 tot 20 procent die echt van jou is
05:20Verdedigbare positie: definitie en voorbeeld
08:09Rode draad en magnetische content

Ontdek in 2 minuten hoe zichtbaar jij bent voor AI zoals ChatGPT, Claude en Gemini.

Start de gratis scan

Lees het blogartikel

Waarom meer content publiceren je zichtbaarheid niet vergroot

Shownotes

Kernboodschap

Meer publiceren lost het probleem niet op. De meeste content die ondernemers delen zegt hetzelfde als wat de rest van de wereld al zegt. Zonder verdedigbare positie blijft content versnipperd en trekt het niemand aan.

Wat Paul bespreekt

  • Waarom 500 podcast-afleveringen geen doorbraak gaven: er zat geen rode draad in
  • Het "wie biedt meer"-effect in contentfrequentie: van 3 keer per week naar claims van 10 keer per dag
  • Hoe 80 tot 90 procent van de gemiddelde contentoutput generalistisch is en inwisselbaar
  • Wat een verdedigbare positie is en hoe je die vindt in je eigen bestaande content
  • Hoe Identity First Media de eigen verdedigbare positie gebruikt: elk bedrijf heeft een intern winstgevend mediabedrijf te bouwen

De aanpak in drie stappen

Stap 1: analyseer je laatste 30 posts

Zet ze onder elkaar en vink per post aan: zegt de rest van de wereld dit ook? In 80 tot 90 procent van de gevallen is het antwoord ja. Dat is generalistisch materiaal.

Stap 2: zoek de 10 tot 20 procent die echt van jou is

Dat zijn de 3 tot 6 stuks content waarvan je voelt: dit zeg ik, maar anderen niet zomaar. Daar zit jouw verdedigbare positie in verborgen.

Stap 3: stel 3 tot 5 verdedigbare posities vast

Leg al je nieuwe content langs die lat. Verdedigt het jouw positie, of is het weer dezelfde generalistisch meuk? Die rode draad maakt content magnetisch: het trekt de juiste mensen aan en stoot anderen af.

Identity-First Methodology

De Identity-First Methodology van Identity First Media begint bij wie je bent, niet bij een contentkalender of format. Jouw intellectuele eigendom, jouw visie en jouw anders-zijn zijn het fundament. Technologie versterkt wat alleen jij hebt.

Onderwerpen

verdedigbare positiecontent strategierode draad contentpersonal brandthought leadershipcontentmarketing ondernemerIdentity First MediaLLM-vindbaarheidcontent zonder resultaat

Volledig transcript

Bekijk volledig transcript
0:00
0Je bent die ondernemer die al veel content maakt en blijft publiceren en toch merk je het werkt niet. Je publiceert raak, je deelt op LinkedIn, Instagram, YouTube, maakt allemaal niet uit, je blijft content produceren maar er komt niks van terecht. En ik heb zelf ooit diezelfde fout gemaakt. Ja, ik noem het gewoon even een fout. Ik ik nam 500 podcast afleveringen op en dat heeft er niet voor gezorgd dat mijn podcast opeens echt helemaal viraal ging.
0:32
0Dat het een grote podcast show werd. Nee, terwijl je zou denken oké als je 500 afleveringen maakt, waarbij ik zelfs een periode lang elke dag een aflevering opnam, dan zou je wel kunnen verwachten, hé dat wordt ergens opgepikt. We moeten natuurlijk wel ergens over gaan, dat deed het, maar het probleem was iets waar jij waarschijnlijk ook tegenaan loopt. Er zat geen rode draad in. Dus dat betekende dat elk stuk content, in mijn geval elke podcast, die ja dat was een stand alone.
1:04
0Die dat stond alleen, dat stond op zichzelf. Dus dan kreeg ik misschien een luisteraar op aflevering 100 en dan dacht hij: hee, dan ga ik aflevering 99 ook eens luisteren. Maar dat ging over totaal iets anders. En als diegene dan denkt, nou misschien 98 dan, dat ging weer over iets anders. En natuurlijk kan dat, je kunt ook meer content maken die wat breder is.
1:31
0Voor je personal brand is dat gewoon heel erg belangrijk. Dat klopt, maar er moet wel een grote draad in zitten. En als dat het niet doet, dan krijg je gewoon een versnipperd een versnipperd signaal. En zorgt dat er niet voor dat je content gaat grijpen en dat het ook niet steeds beter wordt opgepikt door jouw potentiële klant, want het is natuurlijk uiteindelijk wat je wil. En om jouw content veel beter te laten werken moet je niet meer gaan publiceren, want dat is wat veel mensen wel denken.
2:01
0Ja, vroeger was het 3 keer in de week is genoeg, toen werd het 1 keer per dag. Nu hoor je mensen al zeggen 3 keer per dag en iemand anders zegt dan 3 keer per dag veel te weinig 10 keer per dag. Dus een beetje een potje wie biedt meer geworden. Je moet het ten 1e wel kunnen en ja op het moment dat jij 10 stuks content hoogwaardig maakt per dag en dat een jaar lang doet dan is de kans wel heel groot dat je echt gaat stijgen. Dan is nog steeds de vraag of dat je dat dan kunt monetariseren, dat je geld aan verdiend, want er zijn natuurlijk ook influencers met miljoenen volgers die gewoon nog een bijbaantje erbij moeten nemen omdat het helemaal niet winstgevend is.
2:41
0Dus ja, dan moet je ook gewoon eerlijk over zijn. Nu voor jou, wat jij het beste even kan doen is gewoon eens terugkijken naar de afgelopen 20 tot 30 posts die je hebt geplaatst. En dan is belangrijk om die gewoon eens eventjes in een documentje te zetten. Laat het AI eventueel voor je doen. Kijk gewoon naar de laatste 20 tot 30 posts.
3:06
0Dan gaat het er niet om welke doen het het beste? Want dat kan natuurlijk ook dat je zegt oké ik ga heel veel content delen, ik kijk wat er aanslaat en daar ga ik meer van doen. Dat kan zeker te weten werken, maar in deze video wil ik even iets anders meegeven. Want wat ik wil dat je doet is dat je eigenlijk die content gaat bekijken om te zien van, hé wat zegt de rest van de wereld ook? En stel je hebt straks 30 stuks content van jezelf, dan ga je per stuk content ga je gewoon kijken, even erachter vinken zegt de rest van de wereld dit ook.
3:40
0En waarschijnlijk is dat in 80 tot 90 procent van de gevallen van jouw content. De rest van de wereld zegt dat ook. Dat is helemaal niet eigen, het is helemaal niet nieuw, het is helemaal niet van jezelf. Het is gewoon papige ei gedrag om het zo maar te zeggen. Dat is helemaal niet erg want het kan wel ook gewoon datgene zijn waar jij achter staat.
4:00
0Misschien heb je het geleerd in jouw opleiding, want ja op het moment als je naar collega's gaat kijken in hetzelfde vakgebied, ja die hebben vaak ook dezelfde opleiding gedaan, ja dan komen daar gewoon bepaalde dingen uit. Het is helemaal prima, het is ook waar, het is ook handig om daar dingen over te delen. In deze video gaat het om die 10 tot 20 procent die anders is. Die 10 tot 20 procent waar jouw eigen intellectuele eigendom, waar jouw eigen visie, waar jouw eigen anders zijn naar boven komt. Want als je dat hebt gedaan, je hebt die 30 stukken content onder elkaar gezet en je bent gaan kijken oké welke dingen zijn echt voor mij die andere anderen niet zomaar zeggen.
4:42
0Waarschijnlijk als je die dan vindt, die 3 tot 5 stukken content, dan vind je daarin ook een verdedigbare positie. Omdat op het moment dat jij dus iets anders zegt dan de rest van de wereld, dan zit daar een bepaalde positionering achter van jezelf die anders is dan de rest van de mensen zeggen. En die zin die je dan opschrijft of dat dat stukje visie wat je dan... Is belangrijk om dus om te noteren. Dat is vanaf dit moment verdedigde ware positie voor jou om al je nieuwe content tegenaan te houden.
5:20
0Verdedigt dat jouw positie of is het generalistische meuk die je deelt? Heel simpel met met marketing Identity First Media is het zo dat ik heb gezegd, oké elk bedrijf heeft een eigen media bedrijf te bouwen. Dus media is belangrijk en ja, je genereert ook content. Jij denkt nou ik ik deel media, dus video, foto of tekst. Audio kan ook, hè.
5:51
0Dat is gewoon media, maar op het moment als dat gewoon media delen is dan is het geen media bedrijf. En ik zeg jouw media bedrijf intern moet winstgevend zijn, want een bedrijf moet winstgevend zijn anders is het geen bedrijf anders heeft het bedrijf geen bestaansrecht. Geld voor je eigen bedrijf net zo. Op het moment als je het zo gaat zien dan moet jouw media dus altijd winstgevend zijn. Oftewel geld in het laatje brengen oftewel nieuwe klanten in het laatje brengen.
6:23
0Dat zijn eigenlijk de enige 2 opties waardoor jouw mediabedrijf winstgevend kan zijn. Zo simpel is het. En dan is het ook belangrijk, oké die klanten die het dan in het laatje brengt, oké wat staat de conversie op of de winstmarge op enzovoorts. Hè daar kun je nog dieper naar kijken. Maar dat is mijn verdedigbare positie.
6:43
0Dus op het moment als ik content creëer uiteindelijk heb je meerdere verdedigbare posities, Maar als ik content creëer dan leg ik hem daar tegenaan. Oké, maar spreekt het wel vanuit dat gedachtegoed of trap ik in de valkuil omdat ik bijvoorbeeld zelf aan het doem scrollen ben geweest op TikTok, omdat ik gewoon eventjes schaar was in mijn brein op de bank lag en in die valkuil trapte en ben ik gewoon gaan roeptoeteren wat anderen ook roeptoeteren. Ja, dan werkt het niet. Bevestigt het mijn stelling mijn verdedigbare positie ja of nee? En dat is dus aan jou.
7:19
0Ga door de 30 laatste stuks content van jezelf heen. Bepaal welke 10 tot 20 procent, 3 tot 6 stukken content van jou zijn. Echt waarvan je weet, oké, maar dit zeg ik, maar anderen niet zomaar. Welke verdedigbare positie zit daaronder? Dus wat zeg jij?
7:41
0Hoe kijk jij naar jouw markt en vakgebied? Hoe anderen niet kijken? Als je dan weer content maakt, want dat kun je al, leg dat dan eens daarnaast. Houdt jouw verdedigbare positie stand of is het gewoon weer dezelfde generalistische meuk? Als je dat hebt gedaan, zoek dan nog 2 tot 3 verdedigbare andere posities en al je content leg je langs die lat.
8:09
0En ik ga je vertellen dan ontstaat er een rode draad in jouw content. En als die rode draad in jouw content gaat ontstaan, je eigen stem, je eigen visie, dan word je magnetisch. Want dan gaan mensen of aan of je stoot mensen af. En dat is precies de positie die je wil hebben. Want generalistische meuk trekt niet aan.
8:29
0Stoot ook niet af, dus dat is lekker veilig. Doet helemaal niks. Werkt niet. Je moet mensen aantrekken en daarom moet je dus ook mensen afstoten. Dat is inherent aan elkaar.
8:41
0Dus ga alsjeblieft door die stukken content van jezelf heen. Zoek de 3 tot 6 die eruit springen waarvan je echt voelt, ja dit is echt van mij, die misschien zelfs een beetje spannend waren om ook te delen. Dan zoek je verdedigbare positie daarbij, ga op zoek naar nog meer content, schrijven we uiteindelijk, nou ja, ik zou zeggen 3 tot 5 maximaal echt op verdedigbare posities en je weet gewoon oké hier sta ik voor en dat is anders dan de rest en ga daar maar eens rondom dat gedachtegoed je content groeperen en delen. En je zal merken dat het veel makkelijker gaat omdat je een bepaalde stem neerzet. Je je stempelt jezelf, je brandmerkt jezelf online doordat je gewoon iets anders zegt dan wat de rest zegt rondom een bepaald gedachtegoed.
9:31
0Dus je durft hem en je kunt hem ook verdedigen, want dat is natuurlijk wel zaak om dat te doen. Gaan we doen.

Veelgestelde vragen

Waarom levert meer content posten geen groei op?

Meer publiceren werkt niet als er geen rode draad in zit. Elk stuk content staat dan op zichzelf en heeft geen opbouwend effect. Nieuwe volgers of klanten zien een versnipperd signaal en haken af. Frequentie is niet het probleem, positionering wel.

Wat is een verdedigbare positie in content?

Een verdedigbare positie is een standpunt dat jij inneemt en dat de rest van jouw vakgebied niet zomaar zegt. Het is de 10 tot 20 procent van je content die echt van jou is, gebaseerd op jouw eigen visie en intellectueel eigendom, niet op gangbare inzichten uit je branche.

Hoe vind ik mijn verdedigbare positie?

Bekijk je laatste 30 posts en vink per post aan: zegt de rest van de wereld dit ook? De posts waarbij het antwoord nee is, vormen je verdedigbare positie. Destilleer daar 3 tot 5 concrete standpunten uit en leg al je nieuwe content langs die lat.

Waarom moet content ook mensen afstoten?

Generalistisch content trekt niemand aan en stoot niemand af. Dat klinkt veilig, maar het werkt niet. Een duidelijke positie trekt de juiste klanten aan en stoot de verkeerde af. Dat is geen probleem, dat is magnetisch zijn voor wie echt bij jou past.

Hoe past de verdedigbare positie binnen de Identity-First Methodology?

De Identity-First Methodology van Identity First Media begint bij wie je bent. Jouw verdedigbare positie is een directe uitdrukking van jouw identiteit en visie. Alle content die daaruit voortkomt heeft automatisch een rode draad, omdat het vanuit hetzelfde fundament vertrekpunt is opgebouwd.

Gerelateerde afleveringen

Van klantenvragen naar drie maanden content
#8

Van klantenvragen naar drie maanden content

13 min
Eén case, één naam, één methode die zichzelf verkoopt
#9

Eén case, één naam, één methode die zichzelf verkoopt

11 min
Waarom meer content posten je volgersaantal niet laat groeien
#10

Waarom meer content posten je volgersaantal niet laat groeien

11 min

Neem contact op

Wil je meer weten of samenwerken? Neem gerust contact op.

Neem contact op

Discussie

De stelling is dat meer posten je niet verder brengt zonder die 10 tot 20 procent die echt van jou is. Herken je dat je content maakt die je net zo goed van iemand anders had kunnen kopiëren, en hoe merk je dat aan de reacties die je krijgt?

1 reacties0 deelnemers
Naar de discussie →