Wat is een verdedigbaar standpunt?

Een verdedigbaar standpunt is een positie die alleen jij kunt innemen en die je altijd kunt verdedigen. Het is specifiek genoeg zodat anderen in je vakgebied het er niet mee eens zijn. Dat onderscheid trekt een samenhangende groep aan in plaats van steeds een ander publiek.

Hoe vind ik mijn verdedigbare standpunt?

Verzamel je laatste twintig tot dertig berichten en maak twee stapels: ruis en richting. De richting-stapel laat zien welke positie jij consequent inneemt. Schrijf die positie op in één zin die alleen jij kunt zeggen. Herhaal dit voor twee nieuwe groepen van dertig berichten.

Hoeveel verdedigbare standpunten heb ik nodig?

Begin met één standpunt en bouw toe naar drie tot vijf. Die standpunten vormen de basis voor tachtig procent van je content. De overige twintig procent mag breder zijn, zodat je publiek je als volledig mens leert kennen.

Waarom werkt een nieuw contentplan niet als mijn content al niet groeit?

Een contentplan geeft je meer onderwerpen, maar lost het kernprobleem niet op: elk bericht trekt een ander publiek aan en jaagt de vorige groep weg. Zolang je geen duidelijk standpunt inneemt, blijft je signaal versnipperd en groeit je publiek nauwelijks.

Moet mijn verdedigbaar standpunt provocerend zijn?

Nee. Het standpunt past bij wie je bent. Als je rustig en nuchter bent, leg je kalm uit waarom je gelooft in één aanpak en niet in de andere. Als je directe energie hebt, mag dat ook zichtbaar zijn. Het gaat om echtheid, niet om provocatie.

Verdedigbaar standpunt: zo groeit je volgersaantal wel

Shownotes

Kernboodschap

Meer content posten zonder duidelijke richting versnippert je signaal. Vier van de vijf berichten trekken steeds een ander publiek aan en jagen de vorige groep weg. Een verdedigbaar standpunt, een positie die alleen jij kunt innemen, lost dit op. Dat is de kern van de Identity-First Methodology van Identity First Media.

Wat je hoort

Waarom een nieuw contentplan of betere hooks het probleem niet oplossen
Hoe versnipperde berichten je volgersgroei blokkeren
De oefening: analyseer twintig tot dertig berichten en splits ze in ruis en richting
Wat een verdedigbaar standpunt is en hoe je het formuleert
Hoe drie tot vijf standpunten je contentstrategie structureren zonder brainstormsessies

Verdedigbaar standpunt: definitie en toepassing

Een verdedigbaar standpunt is een positie die je altijd kunt verdedigen, die specifiek genoeg is om anderen in je vakgebied het er niet mee eens te laten zijn, en die alleen jij kunt innemen. Het hoeft geen grote uitspraak te zijn. Paul geeft als voorbeeld zijn eigen standpunt als identiteitsarchitect: hij is tegen het idee van werk-privébalans in de klassieke zin, omdat hij werkt met toppresteerders voor wie die balans niet de juiste lens is. Dat standpunt trekt een specifieke groep aan en stoot anderen af, precies zoals het hoort.

De oefening

Open het kanaal waar je het meest consistent publiceert
Verzamel je laatste twintig tot dertig berichten
Maak twee stapels: ruis en richting
Zoek naar de positie die terugkomt in de richting-stapel
Schrijf die positie op in één zin die alleen jij kunt zeggen
Herhaal dit voor een tweede en derde groep van dertig berichten tot je drie tot vijf standpunten hebt

Structuur na de oefening

Tachtig procent van je content draait om je verdedigbare standpunten. Twintig procent mag breder zijn, omdat mensen je als volledig mens willen zien. Die verhouding vervangt elk contentkalender en elke brainstormsessie. Je hoeft niet meer te zoeken naar wat werkt. Je weet wat je positie is en je maakt content vanuit die positie.

Volledig transcript

Bekijk volledig transcript